しょうゆ シリーズ

soy sauce series / 2009〜

キッコーマンしょうゆの歴史、信頼、自信を次の世代へ継承していくことを主眼においた、750mlと500mlのペットボトル用のリニューアルデザインプロジェクト。ラベル上の構成要素は前デザインと同じだが、ひとつひとつの要素を丁寧に見直し、現代的な調整を施していくことで、「明るく若がえること」を目指した。大きく変えてはいけない、しかし適度な進化は行う。その進化の速度をどの程度にするかを検証していく、行ったり来たりの作業であった。