「若い世代が憧れるカッコイイ大人像」をテーマに、ビール市場の新規ユーザーを取り込むべく開発された本商品。「内に秘めた熱い情熱」を赤く塗り重ねられたペイントを背景に、力強さと躍動感が感じられるようなタイポグラフィで仕上げていった。今の自分を打破し挑み続ける黒ラベルブランドの姿勢を、SAPPOROのシンボルを大胆にあしらうことで表現した。